سبد خرید شما خالی است!
روایت پروژه‌های کاز · طراحی و توسعه وب‌سایت
طراحی سایت فروشگاه چندبرندی؛ از هویت برند تا انتخاب محصول در کاز کانسپت
در فروشگاهی که پوشاک، اکسسوری و عطر را کنار هم معرفی می‌کند، هر گروه به زبان خودش دیده می‌شود. چالش طراحی، ساختن تجربه‌ای منسجم است که هم شخصیت برندها را حفظ کند، هم مسیر انتخاب را روشن نگه دارد.
پروژه کاز کانسپتسال اجرا ۱۴۰۳طراحی و توسعه کاز نوین شمال
نمای ثبت‌شده صفحه اصلی و تصویر اصلی محصول
از فایل‌های پروژه کاز کانسپت
از نگاه کاز
هویت فروشگاه، در جزئیات انتخاب ساخته می‌شود
یک فروشگاه چندبرندی باید میان دو نیاز تعادل برقرار کند: تنوع محصولات دیده شود و کاربر همچنان بداند در چه فروشگاهی است، چه چیزی در دسترس دارد و قدم بعدی چیست.
در این مقاله، با مثال‌های تصویری از پروژه طراحی سایت کاز کانسپت، تصمیم‌های مربوط به صفحه اصلی، معرفی دسته‌ها، محصول، روایت برند و راهنمای سفارش را مرور می‌کنیم. نماهای صفحات از فایل‌های ثبت‌شده پروژه‌اند؛ بنرها و تصاویر مستقل نیز از فایل‌های اصلی به‌کاررفته در نسخه فعلی سایت انتخاب شده‌اند.
شناخت مسئله
چطور تنوع فروشگاه را بدون سردرگمی معرفی کنیم؟
کسی که برای عطر وارد می‌شود، پرسش‌های متفاوتی با مخاطب پوشاک دارد. در عطر، توضیح رایحه و حجم اهمیت پیدا می‌کند؛ در پوشاک، جنس، اندازه و تصاویر جزئیات می‌توانند تعیین‌کننده باشند. یک ساختار مشترک باید امکان ارائه اطلاعات متناسب با هر گروه را داشته باشد.
در نسخه فعلی کاز کانسپت، عطرها در بخش «اکنون در کاز کانسپت» معرفی می‌شوند و پوشاک و اکسسوری برچسب «به‌زودی» دارند. این تمایز در طراحی اهمیت دارد: تصویر مجموعه آینده نباید به معنای امکان سفارش فوری آن برداشت شود.
زبان تصویری صفحه اصلی
از اولین تصویر، شخصیت فروشگاه را معرفی کنیم
بنر آغازین کاز کانسپت، استایل پوشاک را در یک فضای واقعی معرفی می‌کند؛ کنار آن، پیام «سلیقه تو، انتخاب تو» و دسترسی به محصولات موجود قرار دارد. بنابراین تصویر، نقش معرفی فضا و سلیقه فروشگاه را بر عهده می‌گیرد و دکمه، مسیر ادامه را مشخص می‌کند.
در بخش مجموعه‌های آینده نیز تصویر گسترده استایل، فصل تازه‌ای در صفحه می‌سازد. این تغییر مقیاس میان بنر، کارت دسته و تصویر محصول، کمک می‌کند همه بخش‌ها به یک ردیف تکراری از کالاها تبدیل نشوند. تصویر زیر، فایل اصلی بنر مجموعه‌های آینده است، نه اسکرین‌شات کامل رابط کاربری.
معماری اطلاعات و دسترسی
دسته، محصول موجود و مجموعه آینده؛ هرکدام نقش مشخصی دارند
صفحه اصلی سه سطح متفاوت را معرفی می‌کند: ورودی‌های تصویری دسته‌ها، محصولات فعلی و مجموعه‌هایی که قرار است بعداً عرضه شوند. نگه‌داشتن عنوان و وضعیت هر بخش، به کاربر کمک می‌کند بداند از دیدن یک تصویر چه انتظاری داشته باشد.
برای مثال، کارت تی‌شرت یا کیف، تنوع گروه‌های فروشگاه را نشان می‌دهد؛ اما برچسب «به‌زودی» وضعیت عرضه را مشخص می‌کند. در مقابل، کارت عطر موجود، نام محصول، قیمت و مسیر «مشاهده محصول» دارد. تفاوت این دو نوع کارت، بخشی از طراحی اطلاعات فروشگاه است.
این تصاویر به معرفی گروه‌ها مربوط‌اند؛ وضعیت عرضه پوشاک و اکسسوری در بررسی فعلی «به‌زودی» است.
از تصویر تا تصمیم
صفحه محصول باید اطلاعات لازم برای انتخاب را کنار هم قرار دهد
در نمای ثبت‌شده صفحه عطر سهراب ضاصاری، تصویر اصلی و گالری در کنار نام، معرفی کوتاه، قیمت، انتخاب تعداد و افزودن به سبد قرار دارند. کاربر می‌تواند ظاهر و بسته‌بندی را ببیند و سپس اطلاعات خرید همان محصول را بررسی کند.
این چیدمان برای هر فروشگاه باید با اطلاعات واقعی محصولات هماهنگ شود. در عطر، توضیح رایحه و حجم به شناخت محصول کمک می‌کند؛ برای گروه‌های دیگر، ویژگی‌های موردنیاز فرق دارند. ساختار طراحی باید این تفاوت را بپذیرد، بدون آنکه خواننده در هر صفحه با منطق تازه‌ای روبه‌رو شود.
برای مشاهده اطلاعات و قیمت به‌روز، صفحه عطر سهراب ضاصاری را ببینید. تصویر این مقاله یک نمای ثبت‌شده از پروژه است و مرجع موجودی یا قیمت لحظه‌ای نیست.
یک مثال از طراحی اطلاعات
عنوان «عطر سهراب ضاصاری» نوع محصول، نام مدل و برند را مشخص می‌کند. توضیح کوتاه درباره رایحه، لایه بعدی اطلاعات است؛ گالری نیز ظاهر محصول را نشان می‌دهد. هر بخش به یک سؤال متفاوت پاسخ می‌دهد.
وجود دکمه خرید، پایان طراحی نیست. اطلاعات محصول، قیمت، گزینه‌ها و شرایط سفارش باید با عملکرد واقعی فروشگاه هماهنگ باشند؛ همین هماهنگی، مبنای تجربه قابل اتکا برای مشتری است.
روایت برند در دل فروشگاه
برند را فراتر از نام روی کارت محصول معرفی کنیم
بخش «ضاصاری، از نام‌ها تا رایحه‌ها» در صفحه اصلی، فضایی مستقل برای معرفی برند می‌سازد. تصویر عطر و بسته‌بندی، کنار عنوان و دسترسی به مجموعه قرار می‌گیرد؛ مخاطب از یک محصول منفرد به بررسی مجموعه برند دعوت می‌شود.
این تصمیم برای یک فروشگاه چندبرندی قابل توجه است: هویت کلی فروشگاه باقی می‌ماند، اما هر برند فرصت معرفی خودش را پیدا می‌کند. رنگ فیروزه‌ای و نظم رابط، پیوستگی کاز کانسپت را حفظ می‌کنند؛ تصویر و متن هر بخش نیز شخصیت همان مجموعه را نشان می‌دهند.
جزئیاتی که به تصویر شخصیت می‌دهند
نمای کلی و جزئیات، دو بخش از یک روایت‌اند
در بخش «از استایل تا جزئیات»، نماهای نزدیک‌تر از پوشاک و اکسسوری، ریتم متفاوتی به صفحه می‌دهند. یک تصویر استایل، ترکیب کلی را نشان می‌دهد؛ نمای نزدیک از کلاه یا بافت لباس، توجه را به جزئیات می‌برد. این تنوع زمانی ارزش دارد که با موضوع همان بخش مرتبط باشد.
نمونه‌های زیر از تصاویر اصلی مجموعه‌های آینده سایت انتخاب شده‌اند. نقش آن‌ها در این مقاله، نشان‌دادن تنوع زبان تصویری پروژه است؛ عرضه فعلی این محصولات را اعلام نمی‌کنند.
تجربه سفارش، پس از انتخاب
راهنمای خرید باید قدم بعدی را روشن کند
در بخش «خرید و پیگیری سفارش»، سه نیاز با عنوان‌های مشخص دیده می‌شوند: انتخاب محصول، پیگیری سفارش و سؤالات خرید. کاربر به جای جست‌وجوی پراکنده در صفحه، برای هر نیاز یک نقطه شروع دارد.
پرسش‌های رایج نیز به موضوع‌های ملموس می‌پردازند: محصولات موجود کجا هستند، اطلاعات هر محصول چگونه بررسی می‌شود و سفارش‌ها از کجا پیگیری می‌شوند. پاسخ‌ها به فروشگاه، صفحه محصول و حساب کاربری اشاره می‌کنند.
در این روایت، وجود مسیرهای راهنما بررسی شده است؛ فرایند پرداخت یا ثبت سفارش آزمایشی انجام نداده‌ایم. برای یک پروژه مشابه، طراحی و آزمون مسیر کامل سفارش باید در دامنه اجرا مشخص شود.
پشت تجربه فروشگاه
زیرساخت، محتوا و سئو باید با طراحی هماهنگ باشند
در چنین فروشگاهی، مسئله فقط ساخت چند صفحه نیست. برای مثال، افزودن یک گروه جدید باید با دسته‌بندی، ویژگی‌های لازم، محتوای محصول و تصاویر مناسب همراه شود. اگر این اطلاعات یکدست نباشند، ظاهر منظم هم نمی‌تواند جای آن‌ها را بگیرد.
از منظر سئو، معرفی دقیق موضوع صفحه اهمیت دارد: نام روشن محصول و برند در عنوان، توضیح مرتبط، تیترهای منظم و متن جایگزین متناسب با تصویر. در همین مقاله نیز تفاوت میان تصویر بنر، کارت دسته و نمای صفحه در متن جایگزین و کپشن‌ها مشخص شده است.
برای تصاویر این روایت، فایل‌های اصلی با وضوح طبیعی انتخاب شده‌اند و در صورت وجود، اندازه‌های واکنش‌گرای همان سایت در دسترس‌اند. فایل مناسب باید جزئیات کافی را بدون تحمیل حجم غیرضروری نمایش دهد؛ بزرگ‌ترکردن مصنوعی یک تصویر کوچک، جزئیات واقعی به آن اضافه نمی‌کند.
در پروژه مشابه، خوانایی نسخه موبایل، دسترسی به اطلاعات محصول و آزمون مسیر سفارش باید جداگانه بررسی شوند. نتیجه تجاری و عملکرد جست‌وجو نیز به سنجش واقعی نیاز دارند؛ از ظاهر صفحه نمی‌توان افزایش فروش یا رتبه را نتیجه گرفت.
ساختار قابل توسعه
دسته‌ها، مشخصات و اطلاعات محصول باید با اضافه‌شدن مجموعه‌های تازه، نظم خود را حفظ کنند.
تصویر متناسب با نمایش
بنر گسترده، کارت دسته و گالری محصول به اندازه و نسبت تصویر متفاوتی نیاز دارند.
معرفی روشن هر صفحه
عنوان، توضیحات و متن جایگزین باید موضوع واقعی همان صفحه و تصویر را توضیح دهند.
برای شروع همکاری
پیش از طراحی فروشگاه، صورت مسئله را دقیق کنیم
این پرسش‌ها کمک می‌کنند طراحی از نیاز واقعی کسب‌وکار شروع شود و دامنه توسعه روشن بماند.
- محصولات امروز و آینده کدام‌اند؟وضعیت عرضه، دسته‌ها و برنامه گسترش فروشگاه باید از ابتدا روشن باشند.
- هر گروه چه اطلاعاتی می‌خواهد؟مشخصات عطر، پوشاک و اکسسوری یکسان نیست؛ محتوای لازم هرکدام را جدا مشخص کنیم.
- تصاویر چه نقشی دارند؟برای معرفی فضا، کارت دسته، جزئیات و گالری محصول به مجموعه‌های متناسب نیاز داریم.
- مشتری بعد از انتخاب چه می‌کند؟دسترسی به اطلاعات سفارش، حساب کاربری و پشتیبانی باید با شیوه کار فروشگاه هماهنگ باشد.
- پس از تحویل چه کسی محتوا را مدیریت می‌کند؟مسئول ثبت محصول، تغییر موجودی، اصلاح تصاویر و نگهداری فنی مشخص باشد.
برای دیدن اطلاعات تکمیلی، روایت کامل پروژه طراحی سایت کاز کانسپت را ببینید. نمونه‌ای دیگر از طراحی مسیر انتخاب را هم در مقاله پروژه کاز ابزار بررسی کرده‌ایم.
پیش از شروع پروژه
پرسش‌های متداول درباره طراحی فروشگاه چندبرندی
آیا کاز کانسپت فقط فروشگاه عطر است؟
خیر. هویت و دسته‌های سایت پوشاک، اکسسوری و عطر را معرفی می‌کنند. در بررسی فعلی، عطرها در بخش محصولات موجود قرار دارند و پوشاک و اکسسوری با وضعیت به‌زودی نمایش داده می‌شوند.
برای فروشگاه چندبرندی، یک قالب اطلاعات برای همه محصولات کافی است؟
بخشی از ساختار می‌تواند مشترک باشد، اما ویژگی‌ها و محتوای لازم هر گروه فرق دارند. طراحی باید اطلاعات متناسب با همان محصول را در یک منطق خوانا نمایش دهد.
تصاویر این مقاله، همگی اسکرین‌شات سایت‌اند؟
خیر. سه تصویر، نماهای ثبت‌شده صفحات پروژه‌اند؛ تصاویر دیگر، فایل‌های اصلی بنر، دسته و محصول به‌کاررفته در سایت هستند. نوع هر تصویر در توضیح آن مشخص شده است.
آیا این طراحی، فروش یا رتبه جست‌وجو را تضمین می‌کند؟
خیر. کیفیت محصول، قیمت، محتوا، عملیات فروشگاه و بازاریابی نیز بر نتیجه اثر دارند. ارزیابی طراحی و سئو به شاخص‌ها و داده‌های واقعی نیاز دارد.